Wer heute Marken erfolgreich führen will, muss wissen, wo seine Marke steht und was die eigene Marke begehrenswert macht. Denn nur so können die richtigen Entscheidungen getroffen werden. Das zentrale Element stellt hierfür die Brand Analysis dar. Diese liefert relevante Informationen, die ein markenorientier-
tes Problembewusstsein schaffen, wesentlich zum Markenverständnis beitragen und so als Basis für fundierte Entscheidungen dienen.
Dabei stellen sich dem Markenmanager viele Fragen: In welchem Markt- und Wettbewerbsumfeld bewegt sich die Marke? Was sind ihre Stärken? Welche Schwachpunkte haben die Wettbewerber? Welche Zielgruppe spricht sie an und was sind deren Bedürfnisse? Vermittelt die Marke einen Mehrwert oder ist ihr Profil unscharf? Wo gibt es noch Potential für die Schärfung des Markenprofils?
Wichtig für die Marktanalyse sind verlässliche Informationen über Märkte, Wettbewerber, Potenziale und Trends, also Informationen für die Beurteilung der Stellung und Entwicklungsmöglichkeiten einer Marke am Markt. Hierzu dienen vor allem Markt- und Wettbewerbsstudien oder Inhalte aus Trend-, Stil- und Entwicklungsforschung. Auch Informationen über das Wesen und das Image, beziehungsweise die Identität der Marke müssen ermittelt werden. Der Markenmanager möchte den Status Quo seiner Marke und deren Markenpersönlichkeit kennen. Er möchte entscheidungsrelevante Einstellungs- bzw. Image-Dimensionen der Verbraucher erkennen und wissen, was die eigene Marke begehrenswert macht. Dafür muss die Außenwirkung einer Marke, sprich das Bild, welches ein Konsument sich von ihr macht, ermittelt werden.Desweiteren beschäftigt sich eine umfangreiche Markenanalyse auch mit der Ermittlung des Selbstbildes einer Marke. Eine solche Identitätsanalyse ist eher binnenorientiert und behandelt Fragen, wie das Unternehmen bzw. die Mitarbeiter die Marke sieht. Die Markenanalyse wird damit um die interne Perspektive ergänzt. All diese Informationen geben dann die Basis für zukünftige Positionierungsstrategien.
RED hilft all diese zuverlässigen Entscheidungsgrundlagen zu erhalten. Wir ermitteln anhand von Marktforschung das Bild, das andere von der Marke haben und welche Bedürfnisse ihre Kunden haben. Wir finden in Workshops die interne Sicht. Und wir durchleuchten die Markenkommunikation und untersuchen das Markenumfeld. Damit ebnen wir den Weg für die richtigen strategischen Entscheidungen.
