Eine der größten Herausforderungen für den Markenmanager ist heutzutage die Abgrenzung zum Wettbewerb. Denn die meisten Marken befinden sich in einem Umfeld, in welchem es von allem und jedem zu viel gibt. Und je härter dieser Wettbewerb wird, desto wichtiger ist das Thema der Markenpositionierung. Marken im unprofilierten Mittelfeld bzw. Marken mit veralteten Positionen haben in diesem Umfeld wenig Aussicht auf eine erfolgreiche und vor allem profitable Zukunft. Der Erfolg hängt heute mehr denn je davon ab, wie die Marke in den Köpfen der Kunden verankert ist.
Die zentrale Aufgabe der Positionierung ist es, die zukünftige Stellung des Leistungsangebotes eines Anbieters im Markt und im Wettbewerb festzulegen, um die Richtung für einen effizienten Einsatz aller Marketingaktivitäten vorzugeben. Die Positionierungseigenschaften werden aktiv kommuniziert und zielen mehr auf die subjektive Wahrnehmung des Konsumenten ab, als auf die eigentlichen Produkteigenschaften. Die Positionierungsaussage ist der wesentliche Bestandteil der Markenstrategie und bestimmt die ganzheitliche Kommunikations-Plattform einer Marke. Sie ist der Grundstein für alle nachfolgenden operativen und strategischen Maßnahmen einer Marke mit dem Ziel der Gewinnung eines eigenständigen und unverwechselbaren Profils und Position in den Köpfen der Konsumenten. Ziel der Markenpositionierung ist es, die Marke möglichst nahe an die Wunschvorstellung des Verbrauchers zu führen, sie aber gleichzeitig von den Konkurrenzmarken unverwechselbar abzuheben.
RED berät und begleitet Unternehmen in diesem Prozess. RED hilft dabei, Marken klar, unverwechselbar und nachhaltig am Markt zu positionieren. RED erarbeitet mit dem Kunden Alleinstellungen, die eine klare Antwort auf die für die Zielgruppe relevante Frage geben: Welche Leistungen kann ich als Kunde erwarten, wenn ich dieser Marke den Vorzug geben? RED entwickelt das Marken-Ideal-Bild und ermittelt im Abgleich von Selbst- und Fremdbild die Soll-Positionierung und damit das künftige Potential der Marke.
