Marken sind Wegweiser. Sie bestimmen unseren Alltag, beeinflussen unsere Ansichten und steuern unser Verhalten. In Marken erkennen wir Eigenschaften und Wertevorstellungen, die wir mit uns selbst verbinden. Das Bild, das wir von einer Marke haben, entsteht nicht zufällig. Es ist die Verbindung aus Erfahrungen, rationalen Abwägungen und emotionalen Empfindungen. Eine einzigartige und unverwechselbare Markenidentität – ein klares Markenprofil - zu erschaffen ist Grundlage jeder Marken-Kommunikation. Erfolgreiche Marken besitzen ein solches Profil. Sie versuchen nicht jedem gerecht zu werden, sondern bestechen und polarisieren durch ihre prägnanten und differenzierenden Eigenschaften und Werte. Sie haben im wahrsten Sinne des Wortes „Profil“ - ein Profil, welches die Wahrnehmung und Nachhaltigkeit der Marke schärft und dadurch mit Einzigartigkeit Differenzierung schafft.
Die Praxis zeigt, dass auch Unternehmen, die nicht zu den klassischen Markenartiklern zählen, sehr wohl über Vorstellungen und Kenntnisse hinsichtlich der eigenen Marke verfügen. Doch gelingt es diesen Unternehmen oft nicht, ihre Kenntnisse strategisch für eine langfristig erfolgreiche Vermarktung ein- bzw. umzusetzen. Es fehlen meist die zwingenden Schlussfolgerungen bezüglich der Eigenschaften, Einstellungen und des Charakters der Marke. Dafür gilt es die Erkenntnisse aus der Brand Analyse aufzuarbeiten und strategisch zu nutzen. Auf Basis der erarbeiteten Marken-Positionierung wird für die Marke ein Profil erstellt, in dem relevante Markenwerte, der Markenkern und ein zentrales Leistungsversprechen definiert werden. In diesem Prozess werden relevante und differenzierende Werte zu Kern-Eigenschaften und einem relevanten Markenkern verdichtet - elementare Voraussetzung für eine systematische, zielsichere Markenführung. Denn erst ein klares Markenprofil ermöglicht, dass alle Maßnahmen, die prägenden Einfluss auf das Markenbild haben, zielgerichtet ausgestaltet und implementiert werden. Und dabei auch immer zur Erhöhung der Markenbekanntheit und des Markenwertes beitragen.
RED entwickelt und schärft solche Markenprofile für Unternehmen. Auf der Basis von Erkenntnissen aus der Hirnforschung, der DELTA BRAND Methode und der Notasensorik schafft RED Markenpersönlichkeiten, die mit rationalen, traditionellen und auch emotionalen Werten überzeugen. In allen Medien. Für alle Zielgruppen.
